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广告设计与实训

广告设计与实训

类别:

艺术设计系列

书名:

广告设计与实训

主编:

李志红 郭 铁 欧建达

定价:

55.00

开本:

大16开(四色)

时间:

2016.09

出版:

安徽美术出版社

书号:

978-7-5398-7158-5

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内容摘要

广告设计是一门老课程、新学问。说它老,是因为无论在过往的装潢设计、视觉传达设计和工艺美术设计等专业,还是在当下的广告设计、艺术设计、平面设计、新媒体设计和包装设计等领域,广告设计都是一门核心课程,教学体系基本成熟;说它新,是因为广告设计变化太快,科技、文化、传媒和广告载体等时刻在影响和改变广告设计的教育教学方式。
  基于以上认识,结合教学实践,编者把全书分为三章。第一章“懂理论,悟大道——广告设计N点”,主要介绍广告的基本概念和理论。第二章“勤动手,多实战——平面广告设计”是本教材的核心部分,主要以近年的广告设计案例带动广告设计的知识点讲授和广告设计实训、实践。该章分别以商业品牌类、文化类及公益类平面广告为切入点,通过有针对性的设计案例讲授相关知识点,包括广告与营销、广告与品牌、广告与创意、广告与策略、广告与设计等,向学生完整展示平面广告设计的实战思路及方法,并布置相关案例实践,最终让学生完整掌握广告设计的实战技能。第三章“读经典,拓视野——广告设计欣赏与分析”,主要是经典广告作品的汇集及知名广告公司的介绍。通过品读经典作品,让学生借鉴和学习,开阔学生的视野。
  本教材重点突出实训部分,理论以够用为主,通过典型的案例,让学生逐步掌握广告设计的方法与技能。本教材结构清晰,知识点明确,案例选取适当,具有很强的实用性,是新型教改模式下形成的优秀教材,特别适合艺术设计类院校学生学习与参考使用。

目录

第一章 懂理论,悟大道——广告设计N点  
 第一节 广告设计概述 
   一、广告的基本概念 
   二、广告的类型 
   三、现代广告学科的发展概述 
 第二节 平面广告设计的功能 
   一、广告的信息功能 
   二、广告的经济功能 
   三、广告的社会功能 
 第三节 平面广告设计的构成要素 
   一、标题/正文 
   二、图形/图像 
   三、品牌识别 
 第四节 平面广告设计的基本原则 
   一、广告的科学性和艺术性 
   二、广告的创新性和实效性 
第二章 勤动手,多实战——平面广告设计 
 第一节 商业品牌类平面广告 
   一、课程要求 
   二、设计案例 
   三、讲授主要内容  
   四、案例实践 
   五、相关网站和信息链接 
 第二节 文化类平面广告 
   一、课程要求 
   二、设计案例 
   三、讲授主要内容 
   四、案例实践 
   五、相关网站和信息链接 
 第三节 公益类平面广告 
   一、课程要求 
   二、设计案例 
   三、讲授主要内容 
   四、案例实践 
   五、相关网站和信息链接 
第三章 读经典,拓视野——广告设计欣赏与分析  
 第一节 经典广告设计案例欣赏与分析 
 第二节 大师经典广告作品欣赏与解读 
   一、M&M巧克力豆:“只溶在口,不溶在手” 
   二、哈特威衬衫:“穿‘哈特威’衬衫的男人” 
   三、万宝路香烟:经典牛仔形象 
   四、甲壳虫汽车:“想想小的好处” 
 第三节 国际知名广告公司作品介绍 
   一、奥美 Ogilvy & Mather 
   二、智威汤逊 JWT 
   三、天联 BBDO 
 第四节 知名广告设计大赛获奖作品欣赏 
   一、戛纳国际创意节 
   二、The One Show—金铅笔 
   三、时报金犊奖
参考文献  
后记 

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