项目一  市场与市场调查的认知

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  市场的认知

  任务二  市场调查的认知

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目二   选择市场调查方法

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  市场调查方法的认知

  任务二  文案调查法

  任务三  访问调查法

  任务四  观察调查法

  任务五  实验调查法

  任务六  网络调查法

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目三   问卷设计

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  问卷概述

  任务二  问卷的问题与注意事项 

  任务三  态度测量表设计

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目四   抽样设计

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  抽样调查概述

  任务二  抽样调查程序

  任务三  抽样调查方式

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目五   市场调查资料的整理与分析

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  市场调查资料的整理

  任务二  市场调查资料的分析

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目六  市场预测

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  认识市场预测

  任务二  定性预测方法

  任务三  定量预测方法

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目七  撰写市场调查报告

  案例导入

  知识目标

  能力目标

  任务一  市场调查报告写作的准备阶段

  任务二  撰写市场调查报告

  任务三  市场调查结果的沟通

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

项目八  市场调查与预测的应用

  知识目标

  能力目标

  任务一  消费与消费市场调查

  任务二  产品调查与预测

  任务三  零售调查与预测

  任务四  工业市场调查

  任务五  广告及媒体调查

  任务六  客户满意度调查

  知识小结

  知识巩固

  案例讨论

附录

  附录一  相关系数检验表

  附录二  t分布临界值表

参考文献